Les guerilla stores

Un excellent article dans le Monde 2 de samedi dernier sur la stratégie marketing de la marque de vêtements, hyper branchée, Comme des garçons. Cette marque développe depuis peu le concept de guerilla stores. Ce sont des magasins à la durée de vie éphémères, créant une ambiance un peu squat et pillant à l'envie la rhétorique révolutionnaire. Je trouve l'idée géniale. Cela crée un concept original, un évènement autour de la marque, et les gens viennent car le magasin ne durera pas. De plus, c'est peu cher à créer, quelques milliers d'euros. L'entreprise peut de la sorte tester à peu de frais le marché et envisager par la suite un vrai magasin en dur.

Marketing direct, évènements, street marketing, buzz marketing. Et si on rassemblait tous ces concepts pour créer "le guerilla marketing"? Ce site m'excusera pour avoir repris le terme...